半月谈图你以为你买的是药，其实是保健食品；你以为你买的是保健食品，其实只是普通食品；你以为你买的是健康减肥等教程，其实真正卖给你的还是食品，甚至是三无产品……半月谈记者调查发现，保健产品近年来不断“变形”，营销手段和途径花样翻新，有的还躲进了监管盲区，对消费者更具有欺骗性。但“万变不离其宗”，这些升级换代后的保健产品，靠忽悠赚取暴利的本质没有任何改变。
打擦边球，变身“功能性食品”
半月谈记者从食药监部门获悉，我国确定的保健食品功能仅有20多种，宣称有这些功能之一的食品必须取得保健品准字号，即“小蓝帽”。而如果想取得“小蓝帽”，企业必须通过药监部门的认证，生产流程比照药品生产企业的GMP标准，广告上也不允许宣传“小蓝帽”注册保健功能之外的任何功效。
可是，某些做保健品生意的人不愿意被这样的严格管理束缚住，他们臆造出“功能性食品”这一概念，打着保健食品的擦边球，宣称着保健食品没有的功能，有的甚至还臆造出各种养生概念，并卖出令人匪夷所思的高价。其中不少连食品批号都没有拿到，甚至干脆就是三无产品。
如某品牌猴姑饼干，把“养胃”作为一款普通食品的卖点，售价高达元每盒，比同样分量的其他知名品牌高出近3倍,还误导胃病患者每天食用两到三包。
临床专家表示，对于有胃病的患者来说，进食如此多高油高糖的饼干，不仅无益，反而有害。年，北京一名消费者李先生因胃部不适，在看到电视和超市的广告后买了该饼干，但长期食用后发现与普通饼干无异，而且由于过度信赖该饼干，反而耽误了及时用药和就医，身体和精神均遭到损害。
不少功能性食品除了利用明星代言、通过广告大肆推广外，还采取精准销售策略，专门盯准老年人洗脑。
如一款胶原蛋白肽固体饮料仅仅是普通食品，在找来知名运动员作为代言人后便在广告中声称“能够有效调节机体免疫，减轻抗原抗体反应，抑制组胺、慢反应素等有害物质的释放，消除支气管炎性水肿、痉挛，减少吐痰、缓解哮喘，进而极大程度保护呼吸系统的正常运行”，并在超市、公园等老年人集中的地方进行推销，销售人员甚至上门给老人做家*服务，让不少老年人信以为真、疯狂购买。
在进行洗脑式营销的同时，这些产品生产商其实早就想好了如何“脱壳”。半月谈记者曾追踪多个功能性食品、保健食品的虚假宣传案例，可只要追到生产企业，就会遭遇相关宣传只是一个广告概念而不是实际功效的说辞。一些企业更是直接否认虚假广告和厂商有关，推脱都是底下的分销商、经销人员私自行为。
保健器械、耗材成监管盲区
赚食品的钱，需要细水长流，但是卖器械，往往是一锤子买卖，而且是一笔大单。半月谈记者调查发现，很多保健产品经销企业，近年来纷纷开始卖理疗器械，售价上万元的玉石床、数千元的红外理疗仪、按摩垫，在推销人员口中都变成了包治百病的“神器”。
如近期被媒体揭露的华林酸碱平理疗仪，号称给人体通上电就能“调节人体的酸碱平衡”“颈椎腰椎都能治”。其