营养保健食品消费与人民生活的关系密不可分。我国营养保健食品正在从选择性消费向必需性消费过渡。当前，不良商家为了营销，在特定场合以“病例”“案例”的方式，对保健食品的功能进行不当宣传，有意把保健食品的作用和药品相混淆，并且把很多没有“蓝帽子”的产品说成是保健食品。年民生领域案件查办“铁拳”行动开展以来，福建省莆田市市场监管局严厉打击保健食品领域违法行为。该局日前公布部分典型案例。
案例一：福建某公司荔城拱辰店涉嫌发布违法广告案
年1月18日，该局综合行*执法支队执法人员根据荔城区市场监管局移送的线索，依法对当事人在淘宝平台经营的网店进行检查。发现当事人涉嫌发布虚假违法广告，当事人的行为违反食品安全法、广告法的规定，该市市场监管局予以立案调查。
经查明，当事人自年11月中旬，在其淘宝平台开设的网店销售的“核桃黑芝麻丸”产品页面上发布有“无糖”字样的内容。当事人所销售的“核桃黑芝麻丸”产品碳水化合物含量为66.1克/克，不符合《食品安全国家标准预包装食品营养标签通则》（GB--）中规定无糖产品的标准，当事人广告中宣称的商品成分与实际情况不相符，对购买产生实质性影响。
当事人通过淘宝平台开设网店销售的“核桃黑芝麻丸”产品页面发布有“无糖”字样的内容，虚构商品的成分，欺骗及误导消费者。当事人的行为违反了食品安全法、广告法中的相关规定。依据相关法规，市市场监管局责令停止发布违法广告，在相应范围内消除影响，并处罚款0.2万元。
案例二：莆田市涵江区某养生会涉嫌发布违法广告案
年4月1日，该局综合行*执法支队执法人员根据涵江区市场监管局移送的线索，依法对当事人经营场所进行检查，在现场发现当事人涉嫌发布虚假违法广告。当事人的行为违反广告法规定，该市市场监管局予以立案调查。
经查明，当事人作为广告主为推广“银杏滴丸”产品，根据厂家提供的广告内容，委托一广告制作店设计制作含有“心脑血管疾病就服银杏滴丸”“银杏滴丸适用于所有需要健康的人，适应人群：高血脂症；动脉硬化症；冠状动脉供血不足；高血压”等内容的宣传牌，并将其悬挂在其经营的会所内。经核查，该产品属于保健食品，但未在该保健食品广告中显著标明“本品不能代替药物”。且保健食品“银杏滴丸”标签上标注的适宜人群为：血脂偏高者，与广告宣传的内容不符，广告“银杏滴丸适用于所有需要健康的人，适应人群：高血脂症；动脉硬化症；冠状动脉供血不足；高血压”等内容存在虚假夸大成分。
当事人在明知被宣传产品为保健食品的情况下，仍在会所内悬挂涉及疾病预防、治疗功能等内容的保健食品宣传广告牌，且未在保健食品广告中显著标明“本品不能代替药物”的广告语。当事人发布上述广告的行为违反了广告法第十八条的规定。当事人发布的含有“适用于所有需要健康的人”等虚假内容的广告与保健食品标签标注的适宜人群明显不相符，对购买行为有实质性影响，违反了广告法第二十八条的规定。依据相关法规，该局责令当事人停止发布违法广告的行为,在相应范围内消除影响，并处罚款人民币0.21万元。
案例三：莆田市某商务有限公司涉嫌经营无中文标签鹿胎素胶囊案
年11月26日，该局综合行*执法支队执法人员根据莆田海关移送的线索，依法对当事人经营场所进行检查，在现场发现当事人涉嫌经营无中文标签的进口MHD鹿胎素胶囊童颜丸，当事人的行为违反了食品安全法的相关规定，该市市场监管局予以立案调查。
经查明，当事人销售的“MHD鹿胎素胶囊童颜丸”系新西兰邮寄入境的保健食品，共计20瓶，均无中文标签，由当事人员工带入中国国际进口博览会参展、销售。当事人通过其在有赞精选开设的网店将参会样品销售时，该网店页面无任何向消费者提供风险告知书，即并无告知消费者相关商品直接购自境外，可能无中文标签，消费者可通过网站查看商品中文电子标签。同时，当事人在经营的网店上发布“MHD鹿胎素胶囊童颜丸”商品页面广告含“提高身体机能”“强化免疫功能”等内容。该商品为保健食品，并无强化免疫功能等疗效，且当事人发布保健食品广告未经监管部门批准。
当事人将无中文标签的“MHD鹿胎素胶囊童颜丸”放在网上销售的行为，违反了食品安全法第九十七条的规定。当事人未经广告审查机关审查在其销售的保健食品“MHD鹿胎素胶囊童颜丸”页面中发布有“提高身体机能”“强化免疫功能”等涉及疾病预防、治疗功能的用语，违反了广告法第十八条、第四十六条的规定。依据广告法的规定，该市市场监管局依法没收当事人违法所得，责令停止发布违法广告，并处罚款7.2万元。
（来源：莆田市市场监管局）
《中国食品报》(年06月29日06版)
（责编：朱美乔）
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