TUhjnbcbe - 2024/5/18 16:53:00
“原切牛排怎么说，‘Originalcutting’；不喜生食、点餐希望肉质熟一点怎么说？你可以嘱咐一句，‘Mediumwell’……”买东西的同时能学英语？6月10日，在新东方直播间“东方甄选”里，英语老师董宇辉推销原切牛排时，不忘教观众“7分熟”“全熟”等英文用词，斩获“牛排哥”的外号。“东方甄选”直播间里，没有“宝宝”和“家人”，但总是高频输出段子式的知识点，譬如卖大米时讲讲谷物和人类起源的关系，卖牛排时顺带分享一首主播原创的英文小诗。从曾经在课堂上绘声绘色讲课的老师变成带货主播，新东方老师们的转型被网友们视作一次“降维打击”，信手拈来的知识点和新的直播呈现方式，很快吸引了观众和消费者的注意。观众涌进直播间的同时，市场信心也水涨船高。截至发稿，6月13日，港股新东方报14.48港元/股；美股新东方（EDU）收盘时为16.21美元，上涨10.12%。许多网友不禁感叹：入局直播带货半年多，新东方终于在直播带货领域找到了适合自己的道路。双语直播带货火了主播董宇辉、YOYO、顿顿……曾经都是新东方的老师在“东方甄选”的抖音直播间，主播一边拿着小白板、一边在上面写英语单词，而这些单词都与直播间的商品相关。主播在直播带货的过程中，会围绕商品提炼出多个单词进行讲解。比如卖虾的时候，会用英语讲不同虾的表达以及四大洋对应的英语单词；卖牛排的时候提到赠品煎锅，则会强调不同的锅要用什么对应的英语单词。这种“边上英语课边带货”的双语带货形式火了，而这位出圈的主播原本是一位新东方英语老师，名叫董宇辉，他如今则是东方甄选里的一名主播。今年29岁的董宇辉，从陕西农村一路考学打拼，放弃了保研和年薪20多万元的工作，毕业后来到新东方，成为新东方在线高三英语名师和学科负责人。因为气质酷似周杰伦，学生称其为“杰伦老师”。在接受东方甄选视频号采访时，董老师坦言，自己曾经一度想要放弃，也想着离开，“因为我看不到自己的价值，就觉得我应该站在讲台。”在他正处于迷茫期、打算离职时，新东方CEO孙东旭为董老师规划了一个全新的职业形象——做主播。其实，在董老师转型之初，新东方的员工都收到了可以竞聘上岗主播的内部邮件。对原先的职位没有限制，可以是主讲老师，也可以是运营人员，董宇辉则是由新东方在线CEO孙东旭“钦点”加入的直播项目。良好的知识储备，是董宇辉进驻带货圈的资本。他能和观众从杜甫、苏东坡，唠到莎士比亚、尼采、黑格尔；形容一款热销中的火腿，董宇辉不仅能用英语介绍滋味、调料，还可以脱口而出：“是风的味道，是盐的味道，大自然的魔法和时光腌制而成。”而在主播YOYO的直播间里，活泼大方的她从成吉思汗、铁木真、古罗马等讲起当时世界史，还能不时说出一句“涓涓细流汇入长江海”，场面尤其像一堂世界史课程。帅气的主播顿顿老师，不仅英语说得流利，还会唱美声、说英语绕口令。在卖唐诗宋词、《诗经》等的时候也会一篇篇背古诗。这些新东方式段子，渐渐变成直播间的特色，被网友们戏称为“高级知识分子风”。“第一次看直播还得记笔记”、“下单等于交学费学英语”、“好像转型了，又好像没转”……消费者以另一种形式“为知识付费”，只不过这次，他们还能收到实物。这样的带货形式，让看惯了满脸油乎乎的吃播达人，听腻了主播大喊“宝宝们”“亲亲”“9.9包邮，价格超便宜”大白话的消费者不禁感慨，董宇辉、YOYO、顿顿等新东方老师们在直播界，简直就是“一股清流”。新东方老师转型带货的事迹受到了不少网友的称赞，“是金子到哪里都会发光”，也有人打趣称自己是为了学英语才来的，顺便下个单而已。有网友感叹：“小时候上你的课，长大了买你的货。”曾经的英语老师，罗永浩也为董宇辉点赞！不瘟不火了半年，突然爆红模式能否长久，还需时间检验如今，俞敏洪再次演绎什么是“打不死的小强”。他在采访中直言，面对行业巨变，他对团队的人说，“这也许是老天给我们的，另一次更大的创业，取得更多辉煌的机会。”据了解，“东方甄选”是新东方在线旗下农产品直播电商平台。俞敏洪年12月28日晚，在抖音进行了首场农产品带货直播。不过首场直播因为商品定价高而被网友吐槽。俞敏洪透露，自从去年组建东方甄选后，半年过去了，有了稳定的销量，并且已经开启自有品牌的农产品之路。上周，俞敏洪又组建了“新东方直播间”队伍。6月8日，俞敏洪发文称，不管面对多大的不确定性，依然要全力以赴为新东方的稳定发展而努力。他对新东方的定义是成为以教育产品为核心的教育公司。俞敏洪表示，过去一周，带领组建了“新东方直播间”队伍，专门来推广新东方优质的教育产品以及其他优质教育相关的产品，包括图书、智能软硬件学习设备、和学习相关的文教用品等。据都市快报，互联网观察家丁道师从去年新东方切入直播领域，就一直进行观察。他认为，直播带货发展到现在，早已不是原来简单的销售。“国内直播带货主播人数少说有几百万，这个行业的从业门槛很低，从业人员素质良莠不齐。”丁道师认为，新东方直播此次“双语带货”大火，说明现在主播直播应该多一些吸引消费者的附加值，“搜狐张朝阳最近的物理知识分享直播也很火，之后就可以在直播时植入望远镜、显微镜这样的科学学科类目产品。”和其他纯素人主播相比，丁道师分析新东方的老师转型直播，对他们形成了降维打击。“这些老师有非常强的表述能力，因为多年一线教学，成逻辑化的语言表达能力远超一般主播。”虽然董宇辉的爆火，也让新东方直播间一边说英语一边带货的模式得到了验证，双语直播模式能否长久吸引消费者，丁道师认为，这还需要时间的检验。一季度亏损1.22亿美元，新东方转型破了什么局从去年起，新东方面临转型难题。最新财报数据显示，新东方财年第三季度（截至2月底），净营收6.14亿美元，同比下降48.4%；股东应占净亏损1.22亿美元，上年同期为净利润1.51亿美元，同比下降.9%。无数目光都在