临近农历春节，到处洋溢着充满希望的喜庆气息，冲淡了冬日的寒冷和对疫情反复的担忧情绪。工作日的下午，我们电话采访了一位在中国广告业界和学界均享有盛名的大学教授。在接近两个小时的采访中，他以出口成章的金句良言和极有深度的思想火花，带给我们丰富的启迪和思考，让我们仿佛回到校园，上了一堂难能可贵的广告课程。
尽管从业四十余年，早已功成名就，但他一直坚守着三尺讲台，与四方学生一起，讨论最前沿的广告话题。
他就是金定海教授，上海师范大学影视传媒学院教授，博士生导师。他也是原中国广告协会学术委员会主任，前教育部新闻传播学科指导委员会专家，国内外多项广告赛事的评审专家。
“创业”30年：
广告教育高地不是一天建成的
年代中期，金定海教授从无到有，一手创建起上海师范大学广告系。跟时下风靡的“创业精神”有些异曲同工，都是从无到有的飞跃，但又与现在的创业很不一样。在大学里，创办专业是体制内的行为，不但要迎合市场趋势，也要配合国家需要，让专业设置跟上时代。以前大学里的文科专业以文史哲为主，没有传播、广告学等相关专业。
万事开头难。学科创立之初，没有教学设备，没有师资队伍，没有教程材料，没有固定的办公室，就连当时的教委都没有传播学的专业目录，就如同一个人没有户口一样……各种问题成了拦在当时还是“小金老师”的金定海面前的一道道关卡。
怀着对教育的热爱和对广告学的热忱，小金老师披荆斩棘，千方百计“闯关升级”。没有传播学“户口”，就先申请广告学专业；没有教程，就参考国外的课程目录和业界朋友支援的最新材料，自己编撰；没有教学设备，就物尽其用，踏实积累教学经验和成果，尽力申请经费和设备；没有师资，就发挥个人号召力，与志同道合的老师一起建立教师团队，并邀请业界精英进校讲座，带来一线实战经验；记得后来就曾邀请互动通传媒集团总裁邓广梼博士来校执讲信息流广告和品牌洞察。
十余年的艰苦创业在年迎来硕果。这一年，上师大广告系成功申请成为上海市第一批本科教育高地，这是一个标志性的转折。教育高地项目申请难度极高，需要大量的前期积累、教学能力和教育成果。有了教育高地的经费，电脑、摄像、后期等教学设备全都跟上了，鸟枪换大炮。老师更自信了，积极带领学生深入业界实践，踊跃参与国内外大赛，频获大奖，让上师大广告系产生了品牌效应。在金教授的努力下，上师大广告专业这朵花终于徐徐盛开。
屡获国内外大奖：
学术平衡，产教结合的自然产物
金教授带领下的上师大广告系学生征战国内外广告行业大赛，屡获重量级大奖：连续四年在全国大学生广告艺术大赛中获奖总数名列第一，还获得戛纳幼狮、OneShow金铅笔大中华赛区金奖银奖、釜山广告节华釜青年奖全场大奖、中国广告协会大学生广告学院奖全场大奖等多项国内外专业赛事奖项。一个个沉甸甸的奖杯向行业证明了上师大广告系师生的实力，也成功让上师大广告系成为一个金字招牌：这里的孩子训练有素，既有创意又有执行力。
级的桂圆圆同学是首个获得戛纳国际创意节RHA训练营参与资格的中国学生
全国大学生广告艺术大赛（简称大广赛）是教育部认定的学科竞赛项目，其参与和获奖情况也成为各高校广告学科的重要评估指标。年，上师大广告系同学提交的参赛作品再次从53.6万件作品中脱颖而出，捧得大广赛全场大奖。也许某一次比赛获奖是偶然和幸运，但年年摘获大奖一定有必然的因素。这与上师大广告系注重学与术平衡、产与教结合、深入社会实践的教学特色和优良传统密不可分。
年，上师大广告系同学携策划案《东选西择》获得第12届大广赛全场大奖
年，首届大广赛领奖现场
师生共同参与设计的年上海世博会志愿者文化产品开发、设计、制作
通过参加专业比赛、社会实践项目、公益活动，金教授及其团队激发了学生的参与感和价值感，让他们看见世界，更看见自己，发现专业潜能；在各种产教结合的活动中，引领学生走向生活，接触行业，让他们重新定义自己，塑造专业自信。
广告学的意义：
如果没有广告学，广告行业会好吗？
有人认为，广告传播偏重实践，掌握好流量和创意的生产方法就能成功，这些并不能简单通过书本就能学到。也有人认为，广告是一门“杂学”，很多成功的广告人并非毕业于广告专业，因此对广告学存在的意义产生了质疑。聊到这两种观点，金教授言简意赅地表示：不同意！
“如果没有广告学，广告行业会好吗？如果没有学过广告专业，广告人是不是一群野种？广告人的专业自信从哪里来，专业竞争力又从哪里来？”他接连提出三个问题，语言之犀利令人拍案叫绝。
也许有些广告人事业上很成功，但没学过广告，感觉自己的成功与广告专业没有关系，因此否定广告专业的价值。金教授认为，这样的表达略显肤浅，也暴露了心中隐藏的自卑。也许每个人进入广告行业的渠道和方式都不一样，但每个人都或多或少地积累了一些不可或缺的广告学常识。比如小朋友也能通过电视、公交等媒介，在潜移默化、润物细无声形成对广告的基本理解和认知。
整体来看，跨学科就业的现象在社会上屡见不鲜，物理专业学生成了有名的哲学家，权威中医专家毕业于历史系。有多少政治家是学政治出身，又有几个企业家是学企业管理出身？从这一层面来说，广告人来自其他学科很普遍，也很正常。
没有广告学的广告业是缺乏高度与潜力的。广告专业的老师也在与时俱进，与业界的合作更紧密了，他们对行业的理解日益深刻。很多广告专业的老师都有自己的研究领域，都是某一方面的专家，成为政府和企业的专家顾问。他们比从业者更理性，更具有前瞻的思辨、宏观的判断力和洞察力。而从业者如果不注重学习，被经验限制了眼界，终将落后于时代和行业。
广告业界与广告学界应优势互补，学界可以有力地推动业界走向健康可持续发展，为业界提供研究成果与参考坐标。尤其当下行业发展迅速，广告实践走在前面，在数字技术、数据管理、数字消费、数字传播等方面产生了很多新的现实。新的现实需要学界进行系统的总结、鉴别、思考。比如某种技术应用所形成的社会关系变化，某种新兴的商业模式是否能够走得长远，能否做到商业向善，科技向善？否则总会碰触底线，这样的技术和商业模式是不安全的，越做大越麻烦，越容易翻车。
有人在思考行业的未来，有人在探索行业的边界，有人在思索行业与社会的深度关系，这些对于行业来讲，是绝好的事。
提到业内流行的“流量为王”，金教授认为这一说法有失偏颇。事实上，流量是一种临时性的表达，以前叫收视率，叫抓眼球，后来叫点击率，现在叫流量，让别人看到就是流量。假如你在外滩蹲在地上看蚂蚁，时间长了就会有人围上来看，这就产生了流量。但这些流量的品质、留存、效果，对品牌传播而言并没有太大益处。什么是好的流量？流量是否应该为王？这种说法值得怀疑，坚持这种说法的人，不是真傻，就是装傻。
金教授很欣慰地看到，近几年来，一些创意热店创作的广告脱离了只抓流量的怪圈，更强调正能量，更能触发社会对广告价值的认同。比如招行《世界再大，大不过番茄炒蛋》、B站《后浪》、中国银联《诗歌pos机》等等，同样引发了大量讨论，这些讨论对品牌传播是有正向价值的。
中国特色广告理论：
实用理性，中庸伦理，向善之美
依托中国庞大的市场规模优势，淘宝、抖音、