伴随消费者健康意识不断提升，中国成为全球第二大保健品消费市场。年，我国保健品市场规模约达亿元。北京商报记者发现，与此前单一的老年人补钙及少年健脑益智的保健需求不同，年轻人正成为保健品市场主力，需求也扩大至补充蛋白质、调节内分泌等。各大企业开始竞逐小众市场，消费人群定位以及产品种类逐渐成为保健品市场竞争点。
细分领域
保健品的主力人群不再仅限于老年人和小孩，“保温杯里泡枸杞”等保健养生理念融入“90后”的日常生活，营养保健类产品的需求迅速增长。
《90后保障报告》显示，近六成的“90后”认为自己处于亚健康状态。根据年天猫“双11”数据，购买进口保健品的消费人群中，“90后”消费者占比24%。来自《中国大学生健康报告》的数据，大学生