东鹏、乐虎、体质能量、XS、魔爪……功能饮料战场依然激烈，谁不想在红牛内斗间隙，分得一杯羹？！
而今，市面上功能饮料主打的健康、运动、活力等特点广受上班族和学生的欢迎。并且随着年轻人熬夜比例的增加以及上班族工作压力日益加大，功能饮料的消费场景也逐渐增多，在整个饮料市场中的地位也愈发重要。有行业人士分析表示，健康化、个性化、年轻化、功能化或将成为00年饮料消费市场的主流需求。
受城镇化进程加快、居民可支配收入增长以及消费升级趋势等多重因素的推动，中国软饮料市场持续增长。近年来，功能饮料的概念逐渐被越来越多的人所接受，许多的品牌开始聚焦这一市场。除了红牛、卡拉宝、飞活这些国外功能饮料开始进入中国，如东鹏、战马、盼盼、农夫山泉、达利园这样的食品饮料巨头也跻身这一领域。
近年来，功能饮料是除了软包装水外，增长非常迅速的行业，蛋糕越做越大。根据相关公开统计数据显示，从年到年，中国功能饮料零售额年均复合增长率达到16%。若依照这个增速，预计00年功能饮料零售额将达到亿元。其实，与发达国家相比，我国功能饮料的人均消费量每年仅为0.5公斤，距离人均7公斤的消费量尚有较大空间。这也从侧面反映着我国功能饮料存在巨大的发展空间。
1、两个红牛局面，正式拉开
功能饮料行业前景可观，瓜自然也不会少。
相信大家对红牛都非常的熟悉，红牛在中国占据了很大的市场份额，可以称得上是功能饮料行业的领跑者，红牛也是在较早的时期登陆中国市场，所以在本质上更能让消费者接受，随着功能饮料的快速发展，所占的市场比重也有了很大的提升，红牛俨然成为了功能饮料行业的香饽饽。
但是现在市面上有“两个红牛”，红牛维生素功能饮料（华彬红牛）和红牛安奈吉（天丝红牛）。
年11月5日，红牛商标案一审判决公布：华彬红牛败诉。北京高院没有确认华彬红牛对17个商标的合法权益，其让天丝红牛支付37.53亿广告宣传费用的诉讼请求也予以驳回。此外，华彬红牛还需承担万的诉讼费。至此，天丝红牛可以说在此案中“大获全胜”。
据了解“安奈吉”为英文单词“energy”的中文音译，是中文里能量的意思，也是红牛能量饮料。天丝版红牛特此标注在商品上面，想必有强调其正宗血统的意思。此次推出的产品中又加入了西洋参，在生产工艺上有了进一步的提升，也为其打开中国市场提供了更多优势。
、东鹏特饮也有新动作
红牛商标案刚讨论完，行业二哥东鹏特饮在IPO上有了实际行动。4月末，这家公司向证监会递交了招股说明书。中国能量饮料市场终于打破5年来的神秘，开始向外界展示底色了。
只是，红牛、东鹏接连补瓜，能量饮料终究还是多了些看头。人们开始在讨论：
?东鹏IPO后能否会搅动一下行业？
?东鹏和后来者的机会，是不是华彬红牛与泰国天丝红牛的内斗？
?东鹏募资中近5%用于营销，是不是在暴露一些未来的竞争方向？
其实，东鹏特饮要感谢《中国梦想秀》。年这档综艺节目之后，全国各地的消费者开始认识到这款PET瓶包装的“年轻化”饮品。从此之后，东鹏特饮网感十足。
年，东鹏特饮更是通过“