大健康产业可谓是近几年来最火爆的新兴产业。一二线都市白领在职场打拼、为事业奋斗时，却往往会忽视身体的承受能力，久坐不动、饮食不规律、频繁熬夜等行为已经成为白领群体的生活常态，这也会造成身体处于亚健康状态。
根据全球职场平台领英（LinkedIn）发布的成功认知调查显示，超过六成的职场白领将“身体健康”视为最看重的成功指标，甚至超过了选择“职业晋升”的比例。站在大健康产业的风口之上，朱鹤娟希望能推出针对亚健康人群真正有效果的保健品
借鉴发达国家的经验
事实上，美国大健康产业起源于年，是仅次于制造业、服务业、金融保险业及房地产业的第五大产业，同时也是近十年来增速最快的产业。自年美国金融危机以来，在美国制造业和零售业双双萎缩、房地产业日趋下滑的背景下，健康产业却逆势而上，逐渐成长为美国经济的支柱产业。
从产业结构来看，美国的大健康产业包含家庭及社区保健服务、医院医疗服务、医疗商品、健康风险管理服务和长期护理服务。其中，家庭及社区保健服务占据了大约50%的市场份额，已经成为美国大健康领域最重要的板块。反观中国的大健康产业，医院医疗服务和医疗商品，以及其他板块，医院医疗服务和医疗商品板块更是占据了超过95%以上的市场份额。因此，我国的大健康产业依然处于初创阶段。
值得注意的是，美国的家庭及社区保健服务除了一部分的全科诊疗服务外，大部分工作室进行健康促进、慢性病管理等健康风险管理工作，重视疾病的预防和日常保健；而中国的社区卫生服务中心则是完全由*府主导，医院功能，但在产品和服务方面均较为局限，并没有起到预防和保健的功能。
保健品市场的发展与困境
朱鹤娟在决定涉足保健品行业前已经进行了详细的市场调研。她发现服用保健品和膳食补充剂已经成为全球范围内的保健方法。早在20世纪30年代，营养不良导致了佝偻病和坏血病的产生，而膳食补充剂则被认为是一种能够解决严重营养不良的方法。美国食品药品监督管理局（FDA）随后正式对膳食补充剂进行了定义。定义指出，膳食补充剂是维生素、矿物质、草本植物、氨基酸或其他帮助增加每日饮食摄入量的食用补充剂。目前，美国约有75%的消费者会定期服用膳食补充剂，这也就意味着膳食补充剂已经成为影响公民健康的重要因素。
保健品的概念于上世纪80年代引入中国，在年代前期经历了野蛮生长的阶段，当时的厂商数量超过家，先后涌现了三株、太阳神、脑白金等保健品厂商，也达到了中国保健品行业的顶峰。随后，虚假的广告宣传和夸张的营销攻势也让中国的保健品产业一度陷入危机。经过有关监管部门的严格整顿和规范后，中国保健品行业再次出现崛起的势头。随后在年后，国家逐步推广实施新的医改制度，从*策层面上将保健品纳入了预防控制，同时提出了从“治病”到“治未病”概念的转变。
目前，只有经过国家食品药品监督管理局的批准才能称作是保健食品，其本质仍属于食品的范畴，只是针对特定的适宜人群有一定的保健功能。中国保健协会副理事长周邦勇在接受采访时表示，保健食品是特殊食品而不是药品，它不以治疗为目的，只是针对特殊人群，特别是亚健康人群具有调节机体功能的作用，其目的是降低疾病产生的风险。
保健品市场前景可期
数据统计，中国消费者平均用于保健品方面的花费只占其总支出的0.07%，而欧美国家的消费者平均用于保健品的花费占其总支出的25%，因此对于保健品行业的未来发展，朱鹤娟看好其广阔的市场前景。市场调研表明消费者在不知道如何买、哪里买、怎么买的情况下，他们都会首先把品牌放在第一位。
澳大利亚健康品牌Swisse在去年“双11”购物节成为最畅销的进口品牌，但是她认为国外品牌尚未在中国市场形成头部效应。近年来，资本青睐于健康保健领域，多次参与相关初创企业早期和中期的投资。此外，伴随着监管部门对于保健品的进一步规范，也会极大地净化保健品行业。
但是在朱鹤娟看来，未来的保健品企业不再只能依靠所谓的营销能力，而需要依靠产品自身的品质和研发能力。朱鹤娟和她的团队将投入大量的人力和资金，与具备研发能力的医药公司和相关专业领域的教授开展合作，借助他们的技术优势加上自由的渠道优势，从而能更好地帮助消费者。尽管目前仍处于规划阶段，但朱鹤娟希望自己的企业能够真正成为服务消费者的大健康生态服务商。
原创：赵小淳
（本文首刊于年9月出版的《新商业》杂志）