品牌让生活更简单，在潜移默化中培养用户心智，将其变成自己的忠实用户。
品牌是什么？为什么会有品牌？品牌在我们生活中究竟扮演着什么角色？
回答之前，我们先设想一个场景：假如世界上没有品牌。
你中午炒菜，发现没油了，于是下楼去买。超市货架上陈列着好几个公司生产的食用油，从外观上看，几乎没有区别。但由于用料不同，价格有所差异，这时候你要怎么选？你是否相信价格更贵的产品，质量更好？
也许这是你此刻唯一的判断标准，否则你就要详细阅读产品原料表，看看哪一瓶油的哪一项成分含量更高。
——毫无疑问，这样的生活会消耗你大量精力。
那么品牌是做什么的？
就是在你进超市买油的时候看到鲁花牌就想起花生油，看到金龙鱼就想起调和油，再想想今天要做什么菜，自然就能决定买哪一种油！
所以，品牌最主要的作用就是让生活变得简单！
而对于商家来说，品牌则是让他们的产品区别于竞争对手，从而持续赚取利润的手段。
一、品牌从何而来？
市场经济的基础是供需关系，需求方是用户，供给方是商家。
用户需要一把梳子，商家生产了，卖给用户，这叫供需平衡。
商家造了一台电动汽车，用户本来没这个需求，但商家极力推销，用户购买，这叫创造新的供需平衡。而在这个过程中保证供需双方高效沟通的介质就是品牌。
1.新品类孕育新品牌
随着社会生产力的迅猛发展，工业自动化取代工人，办公智能化逐渐取代知识工作者。
新技术新商业模式的不断更迭，使得用户曾经未被满足的需求逐渐得到满足（新品类）。而与此同时，商家开创更多新品类，以培养用户新的需求，从而形成新的品牌。
品类如同鱼塘，有大小之分。大池子养大鱼，小池子养小鱼。
随着商业发展，大池子不断分成若干个小池子（细分品类），每个小池子也有了自己的鱼群（品牌）；鱼儿长大了，吃饲料吃不活（存量）就要靠吃其他小鱼为生（兼并），到最后每个小池子里都可能只能容下一条鱼。
2.品牌就是解决方案
品牌只存在于用户的心智当中。
优秀的品牌，一定是某品类的代名词，就像席梦思代表床垫，麦当劳代表汉堡连锁店，苹果代表智能手机，小米代表科技生活。但如果席梦思卖手机，麦当劳卖床垫会怎样？
除非那是部睡眠手机，或者床垫增加了帮助食物消化的功能，否则就会削弱品牌在原有品类中的定位，这对品牌资产是极大的损耗。
由于用户注意力有限，留给某品类的品牌数量不会超过9个。根据二八定律，头部的两个品牌占据了用户心智的80%。
作为商家，应当追求速度，而不是质量，率先抢占用户心智，让用户产生需求时第一时间想到你。
举例：一个准备出国读研的毕业生要考雅思，首先在他脑袋里出现的解决方案是去新东方学英语、。
为什么？
因为创始人俞敏洪是教英语的，新东方在长期的市场培养中给客户植入了专业英语培训机构的品牌印象，当客户有此需求的时候自然会想到它。
而新东方现在开设了全科、考研的课程。请问如果和另一家专门从事考研培训的地方性机构竞争，新东方即使名气再大，是否能有十足的把握战胜对手？
以上总结：一个品牌只代表一个需求的解决方案，当一个品牌期望同时满足多个需求时，则会削弱品牌在用户心智中的定位。
二、品牌是由什么组成的？
品牌是企业为满足用户某类需求而创造的识别印象，包括价值体系、视觉体系和行为体系。
1.品牌价值体系
人类区别于彼此在于价值观不同，品牌亦然。
价值体系是品牌创造力的核心，也是品牌的发心。但要注意，品牌价值观的制定不是企业家自己拍脑袋，而是应当顺应所服务用户当下的价值诉求。
归结为一句话：企业以利他之心成全用户，用户则以口碑和金钱托起品牌。
1）愿景（发心）
企业要实现的终极目标，有一定难度但却不是遥不可及。
2）使命（原则）
达成目标所需的行动原则，是企业经营的底线。
3）价值观（正念）
行动中始终抱有的态度，是企业前进的动力。
举例：小米公司愿景：让每个人都能享受科技的乐趣/和用户交朋友，做用户心中最酷的公司使命：始终坚持做感动人心，价格厚道的好产品价值观：真诚和热爱
按照这个思路，我们可以套用到任何一个品牌上。
举例：战国时期的秦国愿景：东出函谷，一统天下使命：推行变法，富国强兵价值观：勤奋、坚忍、勇猛
2.品牌视觉体系
视觉体系是价值体系的延展和表达，也是品牌最先进入用户心智的名片，良好的视觉系统可以给用户一种惊艳或是如沐春风的好感，便于记忆并能产生正面的品牌联想。
用户可以通过视觉系统立刻判断出该品牌是否适合自己，因此视觉系统也有助于品牌筛选目标客户。
1）形式：名称/包装/视觉锤
苹果公司的LOGO是被咬掉一口的苹果，平常中透漏着不寻常，给人一种期待发现惊喜的感觉。
故宫博物院推出的故宫口红上印着宫廷风格的绘画图案，让人一看就能产生高贵、皇室的品牌联想。
脑白金经典广告“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”中一对白发夫妇的人物形象深入人心，让人一看见便想起这是过节送给老人的保健品。
2）色彩：色系/风格
五十度灰给人以庄严肃穆之感，适合严肃高冷有质感的家居设计品牌。
*色与绿色的撞色混搭，给人以愉悦清新之感，适合主打年轻市场的饮料零食品牌。
红*绿配上麻叶的形象，则让人联想起牙买加异域之风，适合小众另类的音乐品牌。
3.品牌行为体系
1）产品感知品牌
产品和服务是由品牌价值体系延伸而来，是品牌解决用户需求的具体办法。
慕思床垫秉持让人们睡得更好的品牌价值观，而更舒适的床垫和终身除螨服务则是实现这一目标的办法；劳斯莱斯传达的是英国皇室典雅，尊贵生活品牌价值观，而昂贵高档量产的汽车则是实现这一目标的办法。
同样，产品的价格和品质不能脱离品牌价值体系而独立存在。你不能生产20万元一辆的劳斯劳斯，就像你卖不动万的五菱之光一样。
2）渠道拉动品牌
在品牌触达用户的过程中，渠道起到了关键作用。
一方面品牌为渠道建设赋能，另一方面渠道的发展帮助品牌占据更多用户心智：两者相辅相成，互为因果。
传统渠道：工厂负责生产产品、物流配送和打造品牌，经销商负责市场营销，为用户提供品牌服务。电商渠道：工厂在平台打造网生品牌，生产产品，通过物流公司直接触达用户，品牌口碑在网络社区得到传播和放大。新零售渠道：工厂负责运营移动电商账号（APP/